电商自考中的网络营销是核心课程之一，掌握其学习要点对于提升电商运营能力至关重要。以下是网络营销的主要学习要点：

1. 网络营销基础理论

• 要点：了解网络营销的定义、特点、发展历程及与传统营销的区别。
• 重点内容：4P理论（产品、价格、渠道、促销）与4C理论（顾客、成本、便利、沟通）在网络营销中的应用。

2. 消费者行为分析

• 要点：研究消费者在网络环境下的购买决策过程、心理动机及行为模式。
• 重点内容：消费者需求分析、购买决策模型、用户画像与精准营销。

3. 网络营销工具与渠道

• 要点：掌握主流网络营销工具与渠道的使用方法。
• 重点内容：
• 搜索引擎营销（SEM）：关键词优化、竞价广告。
• 社交媒体营销：微信、微博、抖音等平台的运营策略。
• 内容营销：博客、视频、图文内容的创作与传播。
• 电子邮件营销：邮件列表管理、个性化邮件设计。

4. 数据分析与优化

• 要点：学习如何通过数据分析优化网络营销策略。
• 重点内容：
• 数据分析工具：Google Analytics、百度统计、生意参谋。
• 关键指标：流量、转化率、点击率、跳出率等。
• 优化方法：A/B测试、用户反馈分析、策略调整。

5. 网络营销策略与实施

• 要点：掌握网络营销的策略制定与实施方法。
• 重点内容：
• 品牌建设：品牌定位、品牌故事、品牌传播。
• 活动策划：促销活动、节日营销、热点营销。
• 整合营销：线上线下结合、多渠道协同。

总结

电商自考中的网络营销学习要点涵盖了理论基础、消费者行为、营销工具、数据分析和策略实施等方面。通过系统学习这些内容，学习者可以全面掌握网络营销的核心技能，并将其应用于实际电商运营中，提升店铺流量、转化率和品牌影响力。